Probablemente ya esté familiarizado con esta historia: el 6 de diciembre de 2017, Dana Falsetti estaba en casa cuando Cody Inc., una plataforma en línea que vende programas de capacitación en video, le entregó los papeles legales y acababa de ser adquirida por Alo, LLC. , una empresa de ropa de yoga. Cody estaba demandando al profesor de yoga de 24 años, defensor del cuerpo positivo y (ahora ex) instructor de Cody por incumplimiento de contrato y difamación comercial, que afirmaron que Falsetti cometió en una historia de Instagram de corta duración sobre el entonces confidencial Cody- Fusión Alo. El 8 de diciembre, Alo también presentó una demanda contra Falsetti por difamación y libelo comercial.
En Insta Story de Falsetti, criticó duramente a Alo, diciendo que la marca "miente", "perpetúa la vergüenza corporal" y que un ejecutivo de Alo enfrentó "acusaciones de acoso / agresión sexual". La publicación polémica fue provocada por un correo electrónico que Cody había enviado a su Clientes por suscripción que anuncian ropa de Alo, que según Falsetti "llevó a sus estudiantes y seguidores a 'razonablemente' creer que estaba afiliada a Alo", lo que los hizo expresar "preocupación y decepción" por su nueva relación con una empresa que consideraban " antagónica a su defensa de la salud y el bienestar de las personas corpulentas ". Falsetti demandó por incumplimiento de contrato e indemnización equitativa, afirmando que la adquisición violó su Licencia de Talento y Acuerdo de Liberación porque dañó su reputación.
Su contrademanda fue desestimada por la corte el 8 de marzo de 2018, y las demandas de Cody / Alo se resolvieron fuera de la corte el 12 de abril, pero lo que siguió en las redes sociales, tanto en publicaciones y comentarios de apoyo como condenatorios, continúa afectando a la comunidad y revelan lo complicado que puede ser el matrimonio entre el negocio del yoga y las redes sociales.
Justicia social (medios)
Unos meses después de que Cody y Alo demandaron a Falsetti, Ashtanga yogi, instructor de Cody y la celebridad de Instagram Kino MacGregor (@kinoyoga) —con más de 1 millón de seguidores— intervino para defender a Falsetti, y la comunidad del yoga irrumpió en una situación sin precedentes, a veces cruda y agresiva comentario sobre la verdadera naturaleza del yoga y el negocio del yoga. MacGregor publicó en su Insta que “si los yoguis entran en el negocio, o incluso buscan ganar dinero con el yoga, el yoga siempre debe ser lo primero. Cualquier marca o propietario de marca que busque capturar los corazones de los yoguis deberá cumplir con los estándares morales y éticos de la práctica en sí ". Se vinculó a un artículo de opinión en Elephant Journal en apoyo de su compañero maestro de Cody y lanzó una campaña de financiación colectiva que recaudó más de $ 50,000 para ayudar con los honorarios legales de Falsetti.Si bien esta publicación recibió casi 24k me gusta y algunos comentaron que dejaron de seguir y planearon boicotear a Alo en respuesta a su mensaje, otros dijeron que no es el lugar de Kino para criticar a otros por no comportarse como yóguicamente, especialmente porque ella también tiene una línea de ropa y su propio negocio, OMstars, una plataforma de video similar a la de Cody. Al mismo tiempo, Falsetti (@nolatrees, 330.000 seguidores), que había mantenido los detalles de la demanda y las referencias fuera de las redes sociales, recibió miles de mensajes apoyando su franqueza y elogiándola como inspiración.Falsetti (@nolatrees, 330k seguidores) que había mantenido los detalles de la demanda y las referencias fuera de las redes sociales, recibió miles de mensajes apoyando su franqueza y elogiándola como inspiración.Falsetti (@nolatrees, 330k seguidores) que había mantenido los detalles de la demanda y las referencias fuera de las redes sociales, recibió miles de mensajes apoyando su franqueza y elogiándola como inspiración.
La posición de MacGregor con Falsetti se debió, en parte, a sus propias negociaciones con Alo. "Para mí, personalmente, estaba llegando a un punto muerto", le dice Kino a YJ. "La línea se trazó cuando presentaron la demanda contra Dana". Según Alo, la adquisición de OMstars fue parte de esa negociación. "Kino MacGregor estaba negociando la venta de su plataforma de yoga a Alo a fines de octubre por más de un millón de dólares", le dijo un portavoz de Alo a YJ. MacGregor, sin embargo, dice que nunca tuvo la intención de vender su empresa. “Quería mantener la mente abierta y escuchar lo que estaban creando Alo y Cody. Me hicieron una oferta multimillonaria y me dijeron que me glorificarían y me harían su 'voz especial'. Le dije a Paul [Javid, cofundador de Cody] y Marco [deGeorge, cofundador de Alo] gracias por la oferta, pero no gracias.No me gustaba la dirección en la que iban y cómo pensaban sobre el yoga, y no quería estar afiliado a ellos. Les dije que estaba ejecutando OMstars y su oferta no tenía en cuenta mi canal ".
La tensión entre Alo y MacGregor puede haber sido el catalizador de una publicación de blog que escribió en su propio sitio en diciembre sobre el marketing subliminal y la transparencia de la marca. En la publicación, MacGregor alentó a los consumidores a "votar con sus dólares y boicotear sus productos" si ven que las grandes empresas "monopolizan el mensaje del yoga". La publicación también mencionó las cuentas de Instagram @YogaInspiration, @YogaGoals y @ YogaChannel, todas las cuales incluyen imágenes de yoguis con ropa de Alo. Alo posee las tres cuentas, pero solo el perfil de @ YogaInspiration mencionó a Alo, y aunque @YogaGoals tenía un enlace de la tienda de aplicaciones de Apple a la aplicación Alo Yoga Poses, no mencionó a Alo explícitamente. Después de que MacGregor publicó el blog, Alo le envió una carta de cesar y desistir. Según el portavoz de Alo, "Kino había violado los términos de su contrato con Cody".
Poco antes de que Falsetti anunciara que las demandas se resolvieron fuera de los tribunales, MacGregor recibió una citación, que se le entregó después de clases en Birmingham, Alabama, mientras hablaba con los estudiantes, con base en "información detectable" o evidencia que podría usarse en el caso Alo, LLC v. Dana Falsetti. En nuestra fecha de publicación, MacGregor todavía estaba en negociaciones con Cody y Alo con respecto a su contrato y uso de contenido.
Valores yóguicos escudriñados: la reacción de la comunidad del yoga en las redes sociales
Los diálogos que se originaron con las demandas tomaron un giro brusco cuando los comentarios de Instagram entre los yoguis comenzaron a calentarse a niveles dramáticos, desafiando uno de los principios yóguicos más sagrados, ahimsa (no violencia, no dañar). La gente, muchos de los cuales son yoguis, condenó a aquellos con puntos de vista opuestos. No fueron solo Falsetti y MacGregor quienes recibieron comentarios insensibles; varios embajadores destacados de Alo (que figuraban en el artículo de Elephant Journal ) se sintieron avergonzados por sus asociaciones con la empresa de ropa. Aún más preocupante fue la competencia de ida y vuelta entre extraños. "Las personas se sienten animadas por las redes sociales y se están peleando entre sí en las plataformas de comentarios y las historias", dice Waylon Lewis, editor en jefe de Elephant Journal., quien publicó el artículo de opinión de MacGregor. “Se dividen en bandos y ya no ven al bando contrario como un buen ser humano. Todo se vuelve rencoroso. Es la falsa noticia del yoga ".
Si bien este tipo de comportamiento puede resultar sorprendente, dado que ocurre en la comunidad del yoga, no debería ser así. Las redes sociales prosperan con los comportamientos extremos, amplificando las conversaciones con una velocidad increíble. La yuxtaposición entre las agendas espirituales y la mercantilización (después de todo, gastamos tiempo y dinero en colchonetas de yoga, maestros, malas) puede generar sentimientos fuertes si un conflicto cuestiona la inversión de uno en una práctica de yoga. "El yoga es muchas cosas para muchas personas", dice Andrea Jain, profesora asociada de estudios religiosos en la Universidad de Indiana-Universidad Purdue de Indianápolis y autora de Selling Yoga: From Counterculture to Pop Culture.. “Una de las ventajas [de las redes sociales] es que el yoga se puede adaptar a las necesidades de las audiencias individuales para que puedan verse a sí mismos en el mundo del yoga. La desventaja es que proporciona un foro para que las personas reclamen autenticidad y propiedad [del yoga] y abusen verbalmente de aquellos que creen que se están desviando del camino correcto ".
Briohny Smyth (@yogawithbriohny), una embajadora de Alo con más de 100.000 seguidores en Instagram y una de las mejores entrenadoras de Cody, sintió los efectos de la división de la comunidad de primera mano. Días después del Diario del elefante de MacGregorartículo, las numerosas solicitudes de DM para su opinión llevaron a Smyth a abordar la historia. Ella escribió: “No tengo ningún problema personal con nadie en este drama, de hecho, tengo mucho amor por todos ellos ... Los negocios son los negocios. Después de revisar los hechos, creo que se podría haber llegado a un acuerdo amistoso si la gente hubiera sido sensata y no reactiva ". Esto desató una avalancha de comentarios: muchos aplaudieron sus pensamientos, y otros tantos la insultaron, llamándola "estúpida" y "hambrienta de dinero". "Es hora de que reexaminemos en qué se ha convertido el yoga en lugar de sentarnos y odiarlo", le dice Smyth a YJ en respuesta a las reacciones a sus publicaciones. "Queremos cultivar la comunidad, no crear una comunidad a través del odio".
Cuando MacGregor comenzó la conversación sobre las demandas de Falsetti, su esperanza era que si la gente optaba por hablar, su llamado a la acción se manejaría con madurez y responsabilidad, le dice a YJ. “La ira no es igual al odio”, agrega. “Nunca, jamás, le dije a nadie que odiara o enviara mensajes de odio a nadie. Estoy completamente desconsolado por cómo ha resultado todo ".
La lección que todos podemos aprender aquí es que tratar de alinear el mensaje del yoga con una sola entidad es contraproducente. “Animaría a los practicantes de yoga a pensar en el yoga como un gran sistema”, dice Jain. “Nos impulsa a responder impulsivamente [en las redes sociales]. Cuando vea algo que lo enoje, siéntese y reflexione y piense críticamente antes de formarse una opinión o una postura. No se trata necesariamente de esta figura o corporación, se trata del sistema en el que están funcionando: el capitalismo ”.
'Resolución amistosa' entre Alo, Cody App y Dana Falsetti
Después de que Falsetti llegó a su propia resolución con Cody y Alo, publicó una declaración pública a través de su cuenta de Instagram, admitiendo que cometió algunos errores. "Si pudiera volver atrás y hacerlo todo de nuevo, haría más comprobaciones y buscaría un camino no reactivo para expresar mis preocupaciones ...", escribió. "No entendí completamente un contrato que firmé, y eso es mi culpa ... Hablé con el deseo de ser transparente con mi comunidad y fiel a mi trabajo".
Si bien los detalles de la resolución no se hicieron públicos, se ha abordado la cuestión del contenido de Falsetti. "Los miembros de Cody que pagaron por el contenido de Dana aún pueden acceder a él", dice el portavoz de Alo. "Sin embargo, su contenido ha sido eliminado de la plataforma Cody. Nos complace que hayamos llegado a una resolución con Dana y le deseamos lo mejor". el mejor."
En cuanto a Falsetti, siente que al menos sus demandas provocaron un diálogo sobre temas importantes (como la imagen corporal y cómo se reflejan los estereotipos) relevantes para la comunidad de yoga ahora. “La base de una práctica de yoga es que debemos escuchar las experiencias que tienen otras personas”, le dice a YJ. "La gente está loca por la desconexión que existe entre el yoga y los microcosmos del bienestar [en Instagram]". Su esperanza es que estos comentarios se conviertan en conversaciones reales en persona que lleguen a las personas a un nivel más profundo, creando conciencia sobre los estereotipos y los prejuicios, dice.
“Para mí, el yoga es justicia social”, dice Falsetti. “Mi práctica de yoga no es solo asana, sino edificante de comunidades marginadas, teniendo conversaciones difíciles y a menudo controvertidas, y ampliando la conciencia. Si algo positivo ha surgido de la publicidad de esta situación, parece ser las conversaciones dinámicas en las que participan las comunidades. Los temas en cuestión: yoga y bienestar comercializados, diversidad en el marketing, publicidad transparente, libertad de expresión, prácticas éticas, la intersección del capitalismo y las prácticas espirituales, el capacitismo, el sesgo gordo y tantos otros, son importantes. Ellos importan. No los apaguemos ".
