El negocio del yoga: cómo Y7 pasó de ser un negocio emergente a un negocio de yoga de 10 estudios en 5 años
Cuando pienso en yoga, 50 Cent y Nelly no me vienen a la mente exactamente. (Aunque es una nota al margen interesante: según los informes, Curtis "50 Cent" Jackson probó el yoga una vez, y lo encontró mucho más difícil de lo que esperaba).
Sin embargo, "50 Cent vs. Nelly" fue el tema de la clase de los miércoles de Hip Hop que tomé recientemente en uno de los estudios más nuevos y más grandes de Y7 Studio en el Meatpacking District de la ciudad de Nueva York, y el fundador de esta cadena de estudios de yoga en rápido crecimiento me dijo su Las ofertas de música son una de las principales razones por las que Y7 ha pasado de ser un negocio emergente a ser un negocio de 10 estudios en solo cinco años. (También están programados para abrir un estudio más en Nueva York este otoño y tienen planes de expandir la marca a nivel nacional a nuevos mercados, incluidos Chicago y San Francisco).
“La música es un motivador tan poderoso, y lo utilizamos para superar las partes más desafiantes de la clase, dice la fundadora y directora ejecutiva de Y7, Sarah Larson Levey, de 31 años, ex ejecutiva de moda. “Nuestros clientes pueden perderse en la música y despejar sus mentes de pensamientos negativos asociados con el desafío físico de la asana”, dice ella. “Tocamos de todo, desde instrumentales hasta hip-hop, pop, EDM y música electrónica. Cada instructor tiene su propio estilo y queremos que muestren la música que aman ".
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Hip-Hop, selfies y luz de velas: lo que hace de Y7 un estudio de yoga único
La música no tradicional no es lo único que distingue a Y7. Considerado como el estudio de yoga para millennials por algunos medios de comunicación, Y7 también cuenta con cabinas de yoga para selfies (en algunas ubicaciones), luz de velas y calefacción por infrarrojos, así como una línea de ropa de moda. Más importante aún, se esfuerza por hacer que el yoga sea menos intimidante y más accesible para todos, con clases divertidas como su clase de vinyasa WeFlowHard ™, que está coreografiada con música que va desde Cardi B hasta A Tribe Called Quest.
“Y7 nació de mi insatisfacción con las ofertas de yoga que me rodean”, dice Levey. “Siempre me sentí realmente intimidado y cohibido cuando practicaba en un salón de clases lleno de espejos y luz brillante. Quería un lugar donde pudiera sudar, tener una experiencia constante y sentirme capacitado para llevar mi práctica en la dirección que quería ".
En Y7, la habitación está oscura y con velas para eliminar la distracción de la comparación física. Además, se instruye a los maestros para que dejen espacio en cada clase para modificaciones, descanso y flujo de forma libre. Las clases de "goteo de sudor" también son una parte clave de la marca Y7. En los estudios, notará la frase "A Tribe Called Sweat" inscrita en las paredes; Y7 utiliza calefacción por infrarrojos para conseguir temperaturas de hasta 90 grados ("Hot in Herre" de Nelly fue una canción adecuada el día que la visité, incluso si se me ha quedado grabada en la cabeza desde entonces).
Las clases también son un poco más cortas que las clases tradicionales de yoga en 60 minutos (también se ofrecen clases “express” de 50 minutos), con el objetivo de trabajar los siete chakras en una hora. De ahí el nombre de la marca: Y para yoga y 7 para los siete chakras.
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El negocio está en auge: el secreto del éxito de Y7
Desde que abrieron su primer estudio de yoga emergente en Brooklyn en 2013, Y7 ha crecido hasta tener 10 ubicaciones en dos mercados (Nueva York y Los Ángeles). Cuatro de estos nuevos estudios se abrieron solo en 2018, incluido el buque insignia de la costa oeste en Silver Lake, California, y tres estudios en la ciudad de Nueva York.
Y7 también debutó con su propia línea de ropa en 2016, lo que ha ayudado a hacer crecer su comercio electrónico en un 330% de 2016 a 2017, y sus ingresos de primera línea crecieron un 52% en 2017 frente a 2016, con un mayor crecimiento previsto en 2018, según su departamento de marketing.
Entonces, ¿cómo pasó Y7 de una humilde ventana emergente a un negocio floreciente en tan poco tiempo? Levey dice que no hay ningún secreto para su éxito. “Creé una experiencia de yoga que ansiaba y no podía encontrar”, dice ella. "Me apasiona cómo practicamos y estoy agradecido de que otras personas sientan lo mismo".
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YJ lo intentó: Hip Hop Wednesday en Y7
La clase de los miércoles de Hip Hop que tomé en Y7 fue mi primera clase de yoga desde que di a luz a mi hijo hace 7 meses, y me sentí libre y animada a fluir a mi propio ritmo y a descansar todo lo que necesitaba. Fue divertido tocar con mi pie en Down Dog con éxitos de la "vieja escuela" como "In da Club", incluso si la música era un poco fuerte y distraía a veces. Cuando le pregunté a Levey si los puristas del yoga están en desacuerdo con las melodías poco convencionales de Y7, me dijo que realmente no presta atención a los que odian.
"Intento no escuchar las críticas sobre cómo hemos elegido practicar", dice Levey. “Lo hermoso del yoga es que es para todos . Todos deben sentirse bienvenidos a ser parte de él y no sentir que hay requisitos previos o una determinada forma en que deben practicar. Me gusta mantenerme alejado del juicio de aquellos que no nos conocen o no entienden por qué hacemos lo que hacemos ".
¿Quieres probar una lista de reproducción de la clase de yoga Y7? Aquí hay uno que crearon para celebrar la contratación de su maestro número 100 en junio de 2018.
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